小知有话港猎豹全球智库主编容荣：直播的新风口及数据分析

小知识对香港有话要说

猎豹全球智库主编荣荣受邀参加智家主办的“链接新势能”CEO班，并发表主题演讲《直播大战进入下半场，谁将稳居榜首”。 演讲主要分为两个方面：

一：直播平台市场状况及行业趋势

二：直播与数据分析的新风口

荣荣

猎豹全球智库主编

曾出版系列丛书《中国短视频报告》、《映客榜首、腾讯争锋：中国直播App最新排行丨国内外直播行业最全报告》、《全球App发展报告》、 《中国应用排行榜》等。 重要的直播行业数据报告对行业产生了深远的影响。

作为互联网研究专家，多次接受《环球时报》、Open等媒体和机构采访，作为讲师，曾受中国全国大数据大会、以色列出口与国际协会邀请分享移动互联网趋势。

她精通数据应用，拿出权威的数据报告，为你讲述直播平台。

以下为荣荣演讲实录（专家编辑）

今天就来说说直播APP。 本报告数据来自猎豹移动全球近35亿次下载量。 我们可以检测到超过 100 万个 应用程序。 今天的分享是基于的统计。

2016年是直播元年。 最火的时候，中国大概有200家公司在做直播。

中国直播市场大有可为

首先，我们将直播应用分为两类：

1、纯直播APP，如映客、花椒、一直播

2. 淘宝、爱奇艺等内置直播功能的知名APP

在这份榜单中，排在首位的是以淘宝为首的电商直播。 过去我们很难把电商和直播结合起来。 在我们心目中，电商就是购物，直播就是品牌营销或者与用户互动。 两者之间没有任何联系。 但是如果回到十几年前，那个时候看电视导购，电视上主持人讲，观众打电话来买，所以现在看直播和电商结合是顺理成章的事情，而且也很合身。

腾讯新闻加入直播功能是很自然的事情。 用户更容易代入新闻直播的概念。 今日头条也是一个新闻资讯平台，但是它的火山直播是一个美女主播。

▌纯直播APP遇到瓶颈：

（纯直播APP排行）

为什么说直播已经进入下半场？

因为与两个月前相比，纯直播APP并没有突破排名瓶颈，但直播APP的整体数量还在增加。

排行榜中比较有意思的现象是，有一些应用大家甚至没有听说过，但是用户基数却非常大，因为直播中有一些不可告人的内容。

前20名的直播类应用排名相对稳定。 底层的直播平台要想有所突破，前期可以多开一些功能和栏目，后期靠非常独特的定位或者卖点。 比如53号jam直播，主打帅哥直播。 第73届香蕉直播主要用于同性交流。

在纯直播应用刚火起来的时候，腾讯等社交产品对直播功能有一些犹豫，反应也比较慢。 并且大部分同性交友产品都在第一时间跟进了直播功能。

直播行业的趋势

▌直播+格局已形成

直播+的大格局已经形成，很多品类都和直播有了很好的结合。 下面举几个典型的例子：

✤ 直播+社交

直播的社交功能非常强大，很多社交平台都加入了直播的功能。 主播和观众相处融洽，形成了现在直播+社交的格局。

✤ 直播+体育

体育直播APP包括新闻个性化推荐功能和体育赛事直播功能。

✤ 直播+教育培训

在选择直播平台时，有些人会选择更垂直的教育培训直播。 如果要分享，你会选择直播或者映客。

✤ 直播+实时监控

这是一个更有趣的分类。 比如用户家里有宠物，上班不能看，可以安装一个APP，连接智能硬件，就可以看到家里的情况。

▌直播新风口+

✤ 直播+综艺

比如腾讯出品的《你去哪儿》，观众会通过大屏幕向明星提供完成任务的信息，这是一档互动性很强的节目。

✤ 直播+旅游

几乎所有的直播平台都有开旅游专栏的人。 比如你想看看十一长假期间景区有多少人，你可以通过直播了解。

✤ 直播+医美

它采用两个主播的形式：一个是医生，另一个是需要整容的人。 他们将交流整形手术的话题。

✤ 直播+房地产

很多房产中介会通过直播的方式为买家看房。

✤ 生活 + 宗教

在世界各地，用户通过直播参与一些神圣的仪式。

▌直播内容的趋势

✤ 内容分栏

内容创业者赋予了直播平台新的创意，内容栏目的发展也是直播内容发展的趋势之一。

在线知识分享、美容教程、烹饪、唱歌更适合直播内容栏目。

✤ 音频APP进军直播市场

视频直播的痛点之一就是耗电大，因此音频直播也受到部分用户的青睐。

✤ 多人连线是越来越多的直播APP使用的技术

在多人连线的应用中，YY堪称鼻祖。 今年年初，赵本山在YY网站连线明星后，越来越多的直播平台加入连线功能。

比如开会、演唱会、相声、打游戏、金融股市分析等，都需要多人连线的功能。

✤ 直播内容聚合平台应运而生

✤ 品牌广告在平台试水

直播作为一种新的推广渠道，受到了一些全球品牌的关注。 比如营销达人杜蕾斯，在哔哩哔哩直播了史上最长的杜蕾斯广告，时长3小时，吸引了超过100万人观看。

直播泡沫即将破灭？

✤ 对盈利模式和流动性的质疑

案例：昆仑万维出售映科3%股权。

这件事并不一定代表昆仑万维不看好映客的发展，但从信息来看，亮点有两点：

1、映科估值达到70亿元。

2、映客2015年净利润仅为167.28万元。

✤ 云计算公司可能进入

案例：乐视云投资熊猫直播

一个直播平台通常会与多家云计算公司合作，乐视云入股熊猫直播或将开启新篇章。

✤ 政策加速碎片化

案例：《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》

直播平台洗牌加速，两条硬性规定出台：

1. 重命名和标识。 比如熊猫TV改成熊猫直播，就得换logo。

2、办证难。 大型活动直播需要牌照，而这个牌照越来越难拿。 此举也让大型直播平台与小型平台之间的差距越来越大。

✤ 直播平台的转折

案例四：映客新增短视频功能

30%-40%的映客用户安装了快手，在直播中加入短视频功能也是一种趋势。

直播进入下半场，谁是老大？

先看BAT。

腾讯显然不想放过这次直播的机会，研发投资了11款产品。

阿里的淘宝和天猫都有内嵌直播。 最值得一提的是，阿里投资的陌陌直播是最赚钱的直播平台。

百度的直播应用还是以美女主播为主，还是比较老套的直播形式。

新浪在微博排行榜上占据绝对优势，但其主力直播平台却一直不温不火。

乐视在直播方向付出了很多。 虽然入局较晚，但乐视网的决心很大。

虎牙是团圆时代的游戏直播，bigo live是海外直播，可见他们在直播形式上尝试了不同的方向。

根据这些数据看来

我们有以下结论

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▌结语 1. 新霸主出现

占主导地位的平台包括映客、斗鱼、YY、陌陌、美拍和哔哩哔哩。

▌结语二、大流量制胜

淘宝、爱奇艺、腾讯本身就拥有非常庞大的用户群体，在直播平台的回流上也有优势。

以大流量门户支持的平台为例：新浪微博的直播平台是一直播，微博是其反向平台。

未来微信和QQ是否会加入直播大战，目前仍有诸多悬念。

▌结论三：直播归功于技术和内容

以映客为代表的直播APP开始开发新功能，纯直播APP将减少。

直播将成为一种技术形式，多人连线互动是直播平台必不可少的重要功能。 当直播平台大战逐渐趋于平稳，内容将是直播平台的重点。

海外市场是流量的游戏

首款海外直播应用，海外直播平台鼻祖。

它有一个很好的个性化推荐功能，可以根据用户的语言、地理位置、社会关系为你推荐。 用户直播的内容有机会被其他人看到。

这是一个专注于游戏直播的游戏平台。

最近，很多互联网大公司开始进军直播领域，一个是，一个是。 直播在海外也很受欢迎。

海外直播新格局

中国力量寻求弯道超车

猎豹移动出品的live.me获得美国市场纯直播APP第一名。 Live.me的成功也告诉大家，中国直播模式在海外发展还有机会。

随着中国移动互联网的发展，越来越多的中国企业开始走向海外。 一开始主要是工具类，现在内容类产品也慢慢出海了。 以个性化推荐为代表，在海外取得了不错的成绩。

荣荣最后总结道：“直播大战火药味十足，很难说哪个更好，但不管直播大战怎么打，最终都会让用户受益。从用户的角度考虑，差异化竞争是直播的利器。”

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